Образ Иисуса и кашаса Sagatiba

Одно из крупнейших маркетинговых агентств Лондона Carbon представило работу для бразильского бренда Sagatiba.

Серия принтов агентства Carbon создавалась для промоушена национального южноамериканского алкоголя — кашасы — под известным брендом Sagatiba.

В работах имеется главный персонаж, символизирующий Иисуса и похожий на него внешне. По мнению авторов кампании, использование этого образа привлекает внимание потребителя и переносит положительное отношение к имиджу на продукт, - сообщает Христианский Мегапортал www.invictory.org со ссылкой на www.adme.ru.

На фоне — моменты красивой жизни уверенного в себе и успешного человека. Логотип и слоган представлены ненавязчиво, принты выполнены в классическом варианте. Все элементы дизайна отражают основные черты бренда: эксклюзивность, идеальное качество, чистота.

В последнее время изображение похожих на Иисуса персонажей крайне актуально. Многие бренды пользуются тем, что это всем известный персонаж, реклама с ним живо обсуждается, так как считается креативом «на грани». В связи с этим возникает множество вопросов: возможно ли использование образа Христоса в рекламе (тем более алкогольных напитков)? привлекает ли оно дополнительную аудиторию? задевает ли чувства верующих людей?

Также в рамках PR-акции проводятся соревнования барменов при поддержке бренда Sagatiba и ночи «чистого духа Бразилии» (Интересно происхождение слогана 'Pure Spirit of Brasil' — слово spirit в английском языке имеет несколько значений — это и «дух», что соответствует популярности напитка и ассоциации кашасы именно с Южной Америкой, и «алкогольный напиток», при этом прилагательное pure получает трактование, указывающее на чистоту алкоголя. И действительно, Sagatiba проходит несколько этапов очистки, что положительно сказывается на качестве алкоголя).

На вечеринках Sagatiba промоутеры предлагают посетителям баров попробовать в компании друзей кашасу в чистом виде или коктейли с использованием рекламируемого алкоголя (чаще всего коктейль Кайпиринья).

Для агентства Carbon свойственен такого рода подход к работе — одушевление бренда, создание узнаваемого имиджа, налаживание маркетинговых коммуникаций с потребителем, введение продукта в жизнь целевой аудитории.

[27.02.2006]

Печатная версия

УЗНАЙ ВСЮ ПРАВДУ ОБ АЛЕКСЕЕ ЛЕДЯЕВЕ

ВПЕРВЫЕ Алексей Ледяев отвечает на самые острые вопросы в одной из наиболее популярных своих книг "Разговор начистоту: 100 вопросов 100 ответов"

узнай обо всем этом прямо сейчас >>